Website Relaunch ohne Ranking-Verlust

Die komplette Checkliste für 2026

Von Alexander Schneider, Gründer von OOTO — Out of the Ordinary

Ein Website Relaunch ist eines der riskantesten Projekte im digitalen Marketing. Neue Plattform, neues Design, neue Inhalte und plötzlich sind alle Rankings weg. Kennen wir. Sehen wir bei KMU ständig: Nach dem Go-Live bricht der organische Traffic um 30–70% ein. Und erholt sich oft monatelang nicht.

Muss nicht sein. Bei unserem Relaunch für Dr. Claudia Bruckert haben wir die Website komplett neu aufgebaut. Neues CMS, neues Design, neue Inhalte. Ergebnis: null Rankings verloren. Dazu 42% mehr qualifizierte Leads und eine Conversion-Rate von 37%.

Hier zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du einen Website Relaunch ohne Ranking-Verlust durchziehst. Mit einer Checkliste, die wir bei jedem Projekt einsetzen.

Warum verlieren die meisten Websites nach einem Relaunch Rankings?

Keine Raketenwissenschaft. Trotzdem passiert es immer wieder:

• Keine Redirect-Map. Alte URLs führen ins Nichts (404). Google verliert den Zugang zu deinen indexierten Seiten.

• URL-Struktur geändert ohne Plan. Aus /dienstleistungen/beratung wird /services/consulting – ohne Weiterleitung.

• Meta-Daten vergessen. Titel und Beschreibungen nicht übertragen. Google indexiert leere oder generische Texte.

• Interne Verlinkung zerstört. Neue Struktur, aber niemand hat die internen Links angepasst.

• Kein Monitoring nach Go-Live. Fehler fallen erst auf, wenn der Traffic schon eingebrochen ist.

• robots.txt oder noindex vergessen. Staging war auf noindex – wurde beim Go-Live nicht entfernt.

Jeder einzelne dieser Fehler kann deine Rankings zerstören. In Kombination: fast garantiert.

Die Checkliste: Website Relaunch in 5 Phasen

Phase 1: Bestandsaufnahme (4–6 Wochen vor Go-Live)

Bevor du irgendetwas änderst, brauchst du ein vollständiges Bild deiner aktuellen Website:

• Komplette Website crawlen mit Screaming Frog oder Sitebulb. Alle URLs, Titel, Meta-Beschreibungen, H1-Tags und interne Links exportieren.

• Top-Seiten nach organischem Traffic dokumentieren. Google Search Console zeigt dir, welche Seiten die meisten Klicks und Impressionen bringen.

• Backlinks sichern. Ahrefs oder Semrush zeigen, welche externen Seiten auf dich verlinken – und auf welche URLs.

• Screenshots aller wichtigen Seiten machen. Nach dem Relaunch ist die alte Version weg. Screenshots sind deine Versicherung.

• Google Analytics Daten exportieren. Mindestens 12 Monate als Baseline für den späteren Vergleich.

Phase 2: Redirect-Mapping (3–4 Wochen vor Go-Live)

Das Redirect-Mapping ist der wichtigste Schritt. Hier entscheidet sich, ob deine Rankings überleben.

• Excel-Tabelle mit zwei Spalten: Alte URL → Neue URL. Jede einzelne Seite braucht einen Eintrag.

• Ausschliesslich 301-Redirects (permanent). Keine 302-Redirects – die übertragen keinen SEO-Wert.

• Auf inhaltlich passende Seiten weiterleiten. /zahnarzt-basel darf nicht auf die Startseite zeigen, sondern auf die neue Zahnmedizin-Seite.

• Bilder und PDFs nicht vergessen. Auch Media-Dateien haben Rankings und Backlinks.

• Jeden einzelnen Redirect vor Go-Live testen. Automatisiert oder manuell – aber testen.

Bei Dr. Bruckert haben wir über 60 individuelle Redirects gemappt. Klingt aufwendig – hat aber dafür gesorgt, dass null Rankings verloren gingen.

Phase 3: SEO-Migration (2 Wochen vor Go-Live)

Die neue Website muss mindestens so gut optimiert sein wie die alte. Idealerweise besser.

• Alle Meta-Titel und -Beschreibungen übertragen oder optimieren. Nicht die CMS-Defaults stehen lassen.

• H1-Tags prüfen. Jede Seite braucht genau ein H1 mit dem Ziel-Keyword.

• Alt-Texte für alle Bilder setzen. Wird beim Relaunch fast immer vergessen.

• XML-Sitemap erstellen und bei Google Search Console einreichen. Sofort nach Go-Live.

• robots.txt prüfen. Kein noindex, kein Disallow auf wichtige Verzeichnisse.

• Schema Markup implementieren. Organization, LocalBusiness, FAQ – je nach Seitentyp.

• Interne Verlinkung prüfen. Alle internen Links müssen auf die neuen URLs zeigen. Keine Redirect-Ketten.

Phase 4: Go-Live (Tag 0)

Der Go-Live ist kein einmaliges Event. Es ist der Beginn der kritischsten Phase.

• Redirects aktivieren und sofort testen. Stichprobenartig und automatisiert.

• Google Search Console: Neue Sitemap einreichen. URL-Prüfung für die wichtigsten Seiten.

• Google Analytics prüfen. Tracking-Code drin? Conversions werden erfasst?

• Ladegeschwindigkeit testen. PageSpeed Insights, GTmetrix. Ein langsamer Relaunch kostet Rankings.

• Mobile-Ansicht prüfen. Über 60% des Traffics kommt über Mobile. Wenn das nicht funktioniert, verlierst du sofort.

Phase 5: Monitoring (Wochen 1–8 nach Go-Live)

Die ersten 8 Wochen sind kritisch. Tägliches Monitoring ist Pflicht.

• Google Search Console täglich checken. Crawl-Fehler, 404s, Server-Fehler – sofort fixen.

• Rankings tracken. Deine Top-20-Keywords täglich überwachen. Kleinere Schwankungen sind normal. Absturz um mehr als 10 Positionen? Alarmsignal.

• Organischen Traffic vergleichen. Woche für Woche gegen den gleichen Zeitraum im Vorjahr.

• Backlinks prüfen. Kommen die noch an? Oder laufen sie auf 404-Seiten?

• Conversion-Rate überwachen. Manchmal überleben die Rankings, aber die Conversions brechen ein – weil die neue Seite schlechter konvertiert.

Praxis-Beispiel: Der Dr. Bruckert Relaunch

Unsere Kundin Dr. Claudia Bruckert betreibt eine Praxis in der Schweiz. Die alte Website war veraltet, schwer zu pflegen und nicht für Conversions optimiert. Das Ziel: eine komplett neue Website auf Squarespace – ohne ein einziges Ranking zu verlieren.

Was wir gemacht haben

• Kompletter Crawl der alten Website. Jede URL dokumentiert, jeder Backlink erfasst.

• Über 40 individuelle 301-Redirects gemappt und getestet.

• Alle Meta-Daten übertragen und optimiert.

• Neuen Content erstellt – mit Fokus auf die wichtigsten Keywords.

• Google Ads Kampagne komplett überarbeitet.

• Tägliches Monitoring in den ersten 6 Wochen nach Go-Live.

Die Ergebnisse

Rankings verloren: 0

Qualifizierte Leads: +42%

Conversion-Rate: 37%

Google Ads CPC: -40% (von CHF 2.62 auf CHF 1.58)

Conversions in 3 Monaten: 148

Brand-Keywords CTR: 38%

Zusätzlich erscheint die Praxis jetzt in Google AI Overviews – Sichtbarkeit dort, wo morgen gesucht wird. Mehr dazu in unserer Case Study.

Die häufigsten Fehler – und wie du sie vermeidest

1. Kein SEO-Verantwortlicher im Projekt

Viele Relaunches werden von Designern oder Entwicklern geführt. SEO kommt erst ins Spiel, wenn die Rankings schon weg sind. SEO muss vom ersten Tag am Tisch sitzen. Punkt.

2. Staging auf der Live-Domain

Manche Agenturen bauen die neue Seite auf der Live-Domain mit noindex. Wird das beim Go-Live nicht entfernt, deindexiert Google deine gesamte Website. Staging gehört immer auf eine separate Domain oder Subdomain.

3. Inhalte ohne Keyword-Fokus neu schreiben

Neues Design, neue Texte – aber niemand schaut, für welche Keywords die alten Seiten ranken. Erst die rankenden Keywords pro Seite checken. Dann neue Texte schreiben, die diese Keywords integrieren.

4. Zu viel auf einmal ändern

Domain, CMS, Design, Inhalte und URL-Struktur gleichzeitig ändern? Macht Debugging unmöglich. Besser schrittweise: erst die Plattform, dann die Inhalte, dann die Domain.

Quick-Checkliste zum Ausdrucken

Die wichtigsten Punkte auf einen Blick:

• Kompletter Crawl der alten Website

• Top-Seiten nach Traffic identifiziert

• Backlink-Profil gesichert

• Redirect-Map erstellt (alle URLs)

• Redirects getestet (vor Go-Live)

• Meta-Titel und -Beschreibungen übertragen

• H1-Tags und Alt-Texte gesetzt

• XML-Sitemap erstellt

• robots.txt geprüft (kein noindex)

• Schema Markup implementiert

• Interne Links aktualisiert

• Google Search Console: Sitemap eingereicht

• Google Analytics: Tracking verifiziert

• Ladegeschwindigkeit getestet

• Mobile-Ansicht geprüft

• Tägliches Monitoring (8 Wochen)

Bonus: Website Relaunch und GEO

Ein Relaunch ist auch die perfekte Gelegenheit, deine Website für KI-Suchmaschinen fit zu machen. Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity beziehen Informationen direkt von Websites – wenn diese richtig strukturiert sind.

Was du beim Relaunch gleich mitdenken solltest:

• FAQ-Sektionen mit Schema Markup auf jeder Service-Seite.

• Klare, direkte Antworten in den ersten Absätzen jeder Seite.

• Strukturierte Daten (Organization, LocalBusiness, Service).

• Eine llms.txt-Datei im Root-Verzeichnis (wenn technisch möglich).

Mehr dazu in unserem Artikel «Was ist GEO? Der komplette Guide für Schweizer KMU».

Relaunch geplant? Wir prüfen deine Website gratis.

Ein Relaunch muss kein Risiko sein. Mit der richtigen Planung behältst du deine Rankings – und verbesserst sie sogar.

Wir bieten einen kostenlosen Relaunch-Check an: Wir crawlen deine aktuelle Website, identifizieren die kritischen Punkte und zeigen dir, worauf du achten musst. Unverbindlich, kein Kleingedrucktes.

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Häufig gestellte Fragen

Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen?

Bei einem sauberen Relaunch mit korrektem Redirect-Mapping: wenige Tage bis 2 Wochen. Ohne Redirects: Monate. Manchmal nie vollständig.

Kann ich während des Relaunches auch die Domain wechseln?

Ja, aber das erhöht die Komplexität massiv. Wenn möglich, Relaunch und Domain-Wechsel trennen. Wenn beides gleichzeitig sein muss: hol dir jemanden, der das schon gemacht hat.

Was kostet ein SEO-begleiteter Website Relaunch?

Die SEO-Begleitung liegt typischerweise zwischen CHF 2’000 und CHF 5’000, je nach Grösse der Website. Ein Bruchteil des Schadens, den ein misslungener Relaunch verursacht.

Brauche ich wirklich für jede URL einen Redirect?

Für jede URL mit Traffic, Rankings oder Backlinks: ja. Seiten ohne jeglichen Wert können auf die Startseite oder eine passende Kategorieseite weitergeleitet werden.

Quellen

Google Search Central: Site Moves and Migrations – developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes

Google Search Central: Change of Address Tool – support.google.com/webmasters/answer/9370220

Google Search Central: Core Web Vitals – developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals

John Mueller, Google (2022): Redirects mindestens 1 Jahr aktiv lassen, Canonical-Signals beachten – via searchenginejournal.com/how-to-migrate-a-website/433907/

Lumar: How Google Deals With Domain Migrations – lumar.io/office-hours/domain-migration/

Lumar: How Google Views Redirects – lumar.io/office-hours/redirects/

DebugBear (2025): Core Web Vitals als Ranking-Faktor – debugbear.com/docs/core-web-vitals-ranking-factor

WebFX: How to Fix and Avoid Traffic Drops after a Website Redesign – webfx.com/blog/web-design/fix-avoid-traffic-drops-website-redesign/

Content Powered (2025): Why Did My Traffic Drop After a Redesign? – contentpowered.com/blog/traffic-drop-website-redesign/

HawkSEM (2024): How to Prevent and Recover Website Redesign Traffic Loss – hawksem.com/blog/website-redesign-traffic-loss/